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【時尚花邊】60萬一篇IG文 一場時裝媒體爭奪戰

這是一則國際性的時裝花邊新聞:時裝博客、明星名人獲贊助穿著品牌時裝出席活動一直是眾所周知的平常事,偏偏在上月剛過的米蘭時裝周中,幾位《Vogue》的編輯們終於按奈不住心中妒火,瞄準目標冷冷射出數枝揶揄之箭。 SO YES, SALLY, THE PROFESSIONAL BLOGGER BIT, WITH THE ADDED AGGRESSION OF THE STREET PHOTOGRAPHER SWARM WHO ATTEND THEM, IS HORRIBLE, BUT MOST OF ALL, PATHETIC FOR THESE GIRLS, WHEN YOU WATCH HOW MANY TIMES THE DESPERATE TROLL UP AND DOWN OUTSIDE SHOWS, IN...

75歲韓國爺爺學IG  為三個孫留下其美好作品

以前韓國爺爺每天都會接載孫兒上學,但有一天,他們跟隨爸爸媽媽回到韓國居住,爺爺終日無所事事,他的兒子開始擔心他的生活太苦悶。 兒子 : 「我記得爸爸在我小時候經常畫我們,所以我鼓勵他再次拿起畫筆。為孫兒作畫,並上載到IG。」 最初爺爺非常抗拒這個提議,直到第三位孫兒出生,他知道自己終有一天會離去,希望趁現在開始能記下孫兒成長的點滴。促使了「Drawings For My Grandchildren」 的誕生,現時爺爺的IG便有457則貼文,吸引了超過十萬位粉絲。 Link: HK01...

我們已經習慣了IG上的廣告?Victoria Beckham等45位名人收警告信

你有試過因為看到網絡上的廣告,或是名人的分享而買下某些單品嗎?但其實用過後,卻不是如想像般一樣好,可能是因為產品不適合你,更有可能是因為名人效應讓你墜入廣告的陷阱。 以為IG上的廣告,是一件平常事?可能是因為我們一直被名人所誤導。早前,美國聯邦貿易委員會(FTC)發出了90封警告信,當中有45個是我們都熟悉的名人,如Naomi Campbell、Heidi Klum、Victoria Beckham、Jennifer Lopez和Akon等名人。聯邦貿易委員會認為他們在Instagram帳戶上宣傳這些產品,有時是一些植入式的廣告,會造成一定程度的誤導。而信件的內容並非旨在指責,而是「教育」他們應該如何發佈這些文章,而不會造成誤導,最好的做法,就是列明是一則廣告,讓Followers不會因為名人的地位,而影響了自身的判斷。 然而,除了名人外,聯邦貿易委員會亦發信到一些品牌,如Adidas、Chanel、Saint Laurent和Puma等不同的國際品牌。有些品牌的文章亦被要求刪除,以糾正平台上文章的真實性。 但其實宣傳與否,有時也只是一線之差,存在著灰色的地帶。我們都知道受眾對廣告也有一定的厭惡,所以Instagram上的廣告有很大部份其實也經過了修飾的。以Victoria Beckham為例,她除了會在Instagram帳戶內分享自己的生常生活之餘,亦會宣傳她自己的品牌和其他護膚產品,有些是她的好物推介,有些則是經美化的廣告。如果換成標明是廣告的文章,你又是否願意觀看? (資料來源﹕WWD) Link: HK01 ...

湯洛雯一條IG片捧紅細妹 湯樂瑤Cass係中大法律系高材生

香港小姐2017剛於9月頭結束,其中一件令網民留意的就是張寶欣當選「友誼小姐」(即是BigBigChannel最受歡迎佳麗),而頒獎的更是2016年同為友誼小姐的姊姊張寶兒。正所謂「有其姊必有其妹」,通常靚家姊的身旁,就一定有位靚妹妹。同為香港小姐競選出身的湯洛雯,原來都有個靚妹妹。 近日湯洛雯於IG post出一段與妹妹「教網民一秒變索女」的短片,雖然只是8秒左右,以及輕輕撥一撥頭髮,就已經吸引近5萬網民觀看。不少網民都留說「妹妹一樣咁靚」、「可以参加港姐」添。當然最令人期待的莫過於是這位湯洛雯的妹妹湯樂瑤(Cassandre)會不會加入娛樂圈。如果兩姊妹可以一齊拍劇一齊做節目就好啦,一定會好好睇。 現年21歲的湯樂瑤(Cassandre)除了樣貌吸引之外,原來更是一名高材生,就讀中文大學的法律系(LLB,即是法律學。是很多人口所說的「神科」)。真的是與同是讀心理學的姊姊不相伯仲。雖然好多網民都期待這對姊妹出現在熒幕上,但是湯樂瑤(Cass)似乎還未考慮加入娛樂圈。姊姊湯洛雯回覆《香港01》訪問時說:「因為佢宜家仲讀緊大學,始終都係學業為先。」不過,又唔使灰心嘅。因為湯洛雯之後也有補充說:「大前提都係讀書,如果時間上同埋佢能力上應付到的話,都可以試嘅。」 對於一眾網民的關心及期望,姊姊湯洛雯回覆時說:「(妹妹)佢開心㗎。今次有咁多人讚佢。佢so far就冇諗住入行或者選港姐,但係佢有興趣做KOL嘅。」所以,各位在未來日子還是有機會認識到她的,又或者睇住兩位靚靚姊妹個IG止吓渴先囉。 Link: HK01...

【足球】C朗IG坐擁逾一億人關注 最賺錢排世界第3

剛成為雙胞胎之父的C朗拿度(Cristiano Ronaldo)在Instagram有1.06億個追隨者,根據《Hopper》報道,共出了1893個帖子的他每個帖子可賺取31萬鎊(約313萬港元),已比普通人的全年收入都要多。C朗僅不及歌手Selena Gomez和真人騷女星Kim Kardashian,Selena Gomez每個帖子可賺取42.5萬鎊(429萬港元),Kim以38.7萬鎊(約391萬港元)居次。 榜上有名的只有兩個運動員,NBA騎士球星勒邦占士列第10,擁有3070萬個追隨者的「大帝」每個IG帖子可賺取9.3萬鎊(約93.9萬港元)。 日內與皇馬商討去留 另外,32歲的C朗拿度昨天暗示沒有離開皇家馬德里之意,料成為雙胞胎之父後,將收到皇馬會展佩雷斯及施丹的致電,商討去向。 Link: HK01...

KOL是宣傳點金石? 本地時裝品牌:有朋友畀咗30萬蚊但零反應

「搵KOL就好似賭博一樣,你唔知有無回報。」時裝品牌創辦人之一的Yves這麼說。由Yves他們所創辦的香港本地自家製品牌White Stone,主要以簡約風格來吸引上班族,買家有9成來自Facebook,「我哋覺得IG適合年輕少少的人,但我們的target不是?妹仔,而且facebook比較資訊性,IG好似係畀inspiration多啲。」品牌開業僅僅2年,現時已在Facebook專頁累積了3萬名粉絲,每月銷售額達25萬港元,惟在它的專頁上,並沒找到名人或KOL的蹤影,模特兒反而全是素人女生。 不少本地自家店喜歡靠社交媒體做宣傳,貪其免去店舖租金,而且彈性較大,但由於市場競爭激烈,因此不少牌子會靠KOL的人氣作宣傳來吸引客人。不過,Yves解釋這招不是萬試萬靈,「有朋友試過畀咗30萬蚊畀個幾出名的KOL,拍咗條片,結果係零反應,係零反應!」他再三強調,「唔好以為愈多follower便愈好,都要睇佢哋受眾係咩人。」 有不少人認為人氣女KOL的受眾便是女生,Yves說這是一個謬誤。他指很多女KOL反而是以吸引男性為主,與其一碰運氣,他們寧願模特兒這角色是由團隊成員直接包辦,可減省風險與成本。「香港始終太接近中國大陸,淘寶可以做到$20蚊件有款衫,但無quality;如果賣$300、400,啲人會諗點解唔揀Zara、Topshop?這就是香港人的心態。」 不依賴KOL,Yves指初時亦是「捱得好辛苦」,但及後因着2件產物而成功突圍。他笑言當中的一個袋子是「價格戰」的成功例子,「那一件是我們入貨的,賣百多元,真係係舖頭都買唔到。」 現在品牌上了軌道,每星期也有500名粉絲的增長,當中亦有成功之道去維持人數。「我們對照片比較執着,會花很多時候影相、執相、調光,務求我們的post是一致,予人很clean的感覺。」 KOL這招對有些香港小店或不受用,但對英國線上品牌Boohoo而言,社交媒體簡直是它的點金石。這個已「11歲」的英國網上時裝品牌,專門邀請名人及KOL穿著品牌的服飾拍照並上載,比起以往硬性宣傳的手法更易入口,加上其定位走廉價路線,成功俘虜不少16至24歲少女的心。Boohoo主要IG賬戶已擁有260萬跟蹤者,它在上月公佈截至本年2月所得的盈利時,更指這12個月的銷售額比起上年度上升了5成,高達2.95億英鎊,而公司現時估價為21億英鎊。 Boohoo的CFO Neil Catto向英國《衛報》表示,公司能成功吸納到千禧寶寶,是因為他們了解到新一代「機不離手」的習慣,所以他們會集中資源在「網絡上有一定位置的人」,如KOL、博客及名人等,方可令產品在Instagram上高速傳播。 Link: HK01 ...

【KOL】月入25萬元好誇張? 實情:外國IG神犬1個帖都搵得多過你

月初英國一項調查便發現,在當地KOL界,女生的掘金能力遠比男生強,收入比男生足足高35%!一個坐擁10萬粉絲的女KOL,一周發2帖已穩袋41,600英鎊,拆合港幣約42萬元,按此推算,一個月已可賺近港幣170萬元!媽呀!毋需不吃不喝1X年便可直接「上車」!相反,假如是男KOL的話,一周2帖的人工只有31,200英鎊,即約港幣32萬元,月入近港幣130萬元,雖然差少少,但都足夠令人「流口水」啦! KOL除了靚仔靚女、識打扮又夠格的型人外,別忘了還有一群熱愛猫猫狗狗的「動物控」,一人一句「巧打耳呀」,便將動物界KOL送上「吸金」神枱。例如這隻住在紐約的法國鬥牛犬Chloe便是成功例子之一,在「星媽」的催谷下,牠已賣萌超過2,300次,憑一個戇樣成功招募16萬信眾。 據MarketWatch去年報道,一頭坐擁2萬信眾的KOL犬每個post可索價200美元(近港幣1,600元),有15萬至25萬信眾的則高達3,000美元(約港幣23,000元),一頭有超過100萬信眾的KOL神犬更可以一個post收1萬美元,即港幣7萬8千蚊!一個尋常美國打工仔,25至34歲搵銀黃金年齡的職場女性,周薪中位數也只得690美元(港幣5,400元),即是你OT O足十幾個鐘,打落門牙扭盡六壬,人工都不及一隻KOL犬的一個帖——神犬完勝! (資料來源:MarketWatch、standard、refinery) Link: HK01...

Instagram廣告商 7個月增加1.5倍 達50萬間

nstagram已經成為主要的廣告平台之一,公司宣布,全球已有超過50萬間公司落廣告。 IG在2月時曾宣布有20萬間公司落廣告,短短7個月,廣告商就增加了30萬間,成長了1倍半。全球首五大廣告來源依次為美國、巴西、英國、澳洲和加拿大。 Fablic落廣告後 下載量增長1.6倍 IG舉了例子,日本二手交易平台Fablic落了廣告之後,程式下載量有1.6倍增長。而Adidas Korea與Facebook的市場夥伴Wisebirds合作,宣傳新款NMD鞋,播放影片及Carousel輪播廣告,令點擊次數猛增3倍,觀看率增加15%,廣告觸及率大升3倍。 IG商業工具推出後兩個月,有超過150萬間企業轉換成商業檔案。公司表示,商業工具企業可以更容易與消費者聯繫,透過觀察社群用戶行為而改變操作方式,更有效推廣商品。 Link: HK01 ...

尋寶旅程變IG shop 90後女生創業實驗室:旅行改變了我

發現了Hertermss,這家網上及IG小店,本來覺得它出售的泳衣很簡約很型格,然後也發覺原來它有在賣我最喜歡的藤袋;細看之下,才發覺整個IG專頁其實比較像是一個旅行日誌──陽光與海灘、咖啡與閨密。 「年輕人不能讓自己太空閒的!」 考考你,「Hertermss」怎樣讀?你又知道它的意思嗎?「Hertermss其實是Her-term-ss,女生們其實都很capable,我們的能力不受時間地域所限;所以我們都應該不只得一個形容詞形容自己,所以我就把品牌名字命名為Hertermss,提醒大家自己其實是很厲害的。」跟店主Hayley做這個訪問真的是快樂不知時日過,一個小時過得比光速還要快,大概是因為Hayley的正能量,談到創業、她所精選的產品,她都可以滔滔不絕的分享當中的尋寶故事。 「我本身是在醫院當文職的,每天五、六時就準時放工;但年輕人當然不可以讓自己太空閒的!加上我很喜歡去旅行,也很喜歡發掘一些不太熱門的旅行地點,或是尋找自己喜歡的小物,所以當初就想成立Hertermss,分享我在旅程中找到的漂亮小寶物。」 旅行的意義:意外地幫助了峇里婦女 因為特別喜歡到東南亞旅遊的Hayley,所以Hertermss所賣的大多也是泳裝或陽光系配飾。當中的ATA藤袋就是Hayley的私之選,也是店內近期大賣的項目之一。特別之處在於這些不是在一般市集可以找到的藤袋(Hayley補充,「原本我以為可以在峇里隨便一個市集都找到高質素的藤袋,但找到的全部都是很大路的款式,而且感覺很不紮實。」),這些ATA編織藤袋以「ATA grass」製造,是來自印尼峇里島東邊一個名為Karangasem地區的村落婦女所製成,是她們的獨門秘方。由ATA grass製成的藤袋每個大概需要一天的製作時間,由手工藝師細心編出特別的圖案後,要放在太陽下曬才會有不同程度的啡色;而且還要放在椰殼上「煙燻」,才可讓袋子更堅固更有光澤,也讓袋子散發一股淡淡的煙燻香草味道。 「這班婦女其實都很希望可以把自己的手藝傳到世界各地,而且透過收入可以幫到整條村的生活。其實這些ATA袋每個都很有溫度,除了繁複的手製工序,每個小袋子的裡布都由婦女藝師根據當時心情挑選,所以每個袋的裡布都不同的,充滿驚喜!」這就是Hayley的性格,總能看到每件事、每件物件最美好的一面。 放膽去探索:多點跟當地人交流 「每次去旅行都總想發掘一些不熱門的地方,好玩是好玩,但也可能會變得很狼狽;有一次跟朋友去韓國旅行,想找好吃的卻又不想找網上介紹的,看到街上有位好像很和善的叔叔就『膽粗粗』去請他介紹附近美食,怎料他除了帶我們去,最後更請了我們吃飯!」老師不是從小教導我們不要隨便跟陌生人走嗎?「怕危險是當然有的,但也很感激一向遇到的當地人都很樂意跟我們分享。」 而Hertermss就是Hayley的小小實驗室,在旅程當中,她被分享到不同地方的特色文化、傳統,繼而發揮pay it forward的精神,在Hertermss把這些小故事跟大家分享。「我覺得女生們都可以很自強,就好像峇里島的藤袋工藝婦女一樣,她們都希望以雙手撐起家人、撐起村落,既然她們有這決心,我也很想幫助她們。」 旅行改變性格? 「其實我本身是個很內向的女生,但旅行把我徹底改變了。」分享已成為Hayley的日常習慣,當中就要從她的澳洲工作假期說起。「從前的我很『收埋』自己,不愛說話;但在澳洲時認識了很多不同國家的朋友,被他們的熱情所吸引:他們會豪不吝嗇地分享好吃好玩的地方,也很樂意分享打工、生活經驗等,不只是旅人,我覺得其實去不同地方旅行時,當地人都很歡迎遊客了解他們的文化。」要數最熱情的民族,澳洲人應居三大之一,他們是那種搭一趟巴士都可以跟你成為朋友的人。「尤其是我當時的homestay家人,那位爸爸以前是船長。有次在下大雨,我們在家討論說,丫不知道那個地方下雨的時候是如何的呢?爸爸二話不說,就拿起車匙說,『想知?你們為什麼還坐着呢?』,我也很佩服他的隨性。」 「以前的我很膽小,會給自己很多限制;而且經常會說『我不行的,我做不到』,給自己太多框框;但透過旅行,我學懂了分享,也學到了不同國家的女性的長處。」透過旅行,Hayley親手挑選自己所愛的;而且因為不甘寂寞,就想到以此創業,一來實驗她的眼光,她對「分享」的看法,也實驗不同的營運方針,讓每天也學習一點點,進步一點點。 Link: HK01  ...

【相機食先】IG冬甩店殺入銅鑼灣 曾2個鐘賣斷市好睇又好食!

從加拿大回流的Goldie本身便是「冬甩控」,數年前回港便發現香港這個「美食天堂」,竟沒幾間冬甩店滿足她這一類「海歸派」fans,於是乾脆自己冬甩自己做,與拍檔開設「Buttery Factory」,並把冬甩放上IG出售,沒料到這就開闢了她的飲食事業。 IG起家 貼巿變陣 冬甩一向予人甜、膩、肥的感覺,Goldie雖是忠實粉絲,但來到亞洲巿場便即時「貼地」,因應客人需求而調整。 開業初期,Goldie便收到顧客反映冬甩味道太甜,於是馬上變陣,將材料由傳統的牛奶朱古力改為用高濃度黑朱古力來減甜;她知道香港人,尤其是女士愛吃又怕肥的心態,便研發伯爵茶及雲呢拿等輕怡口味,將產品調節至適合港人脾胃。 除了調味,Goldie也抓緊「相機食先」的心態:冬甩上放薯片、金莎、棉花糖甚至蛋撻配襯再拍照放上網,讓人未食先「嘩」一聲,以創意為平凡小食增添可上網「晒」的價值,成功將產品提升檔次,無怪每個售28至40元,銷情一樣理想。「我們的收入主要依靠訂單,散水餅、百日宴和結緍派對是主要客戶。」一直積累口碑,甚至有客人催促開實體店,Goldie笑說在IG雖未算賺到「第一桶金」,卻也賺夠一定客戶和開店的信心,加上有實體店始終予人信心,她終在2015年末於銅鑼灣開設冬甩專門店。 味道要夠得 賣相要夠爆 做IG店老闆基本上無門檻可言,人人上載幾張相便可自稱為老闆,但來到真實的競技場,每個決定都勝敗攸關。為減低失敗風險,Goldie繼續跟著IG數據走:「落戶銅鑼灣,主要是因為我們的IG客戶多來自港島區,其次是港島始終有較多外國人和回流港人,他們能較接受西化食物,加上港島區消費力強,適合我們的產品價位。」Goldie現時在銅鑼灣地帶設外賣店及在銅鑼灣世貿中心開設Pop-up Store,前者客戶以學生較多,後者為上班族地段,消費力稍為較高,粗略估計6成客人從網上而來,4成為商場帶來的人流。 香港美食多,食店要做得長久不是一件易事,Goldie直言保持新鮮感是最大挑戰。 「外國一間冬甩店可以十幾年只賣數款口味,但香港潮流轉得太快,必須不停出新口味。」Goldie的心得是留意網絡上的「foodie」掌握潮流,不論是興起抹茶還是紫薯,都要跟得貼、學得快,即時把潮流味道帶進冬甩裏,例如Pokemon GO大熱期間,Goldie便馬上推出精靈球賣相的冬甩;「PPAP」怪叔叔舞爆紅,加上菠蘿包皮的冬甩便乘勢上架,正可讓顧客唔食都可以買來「呃like」。「香港人喜歡誇張的款式,可以用來影相比味道更重要。」店舖現時日售150個冬甩,每日賣完即止,假日高峰更可賣超過200個,Goldie試過下午2時半開舖,4時半便已賣光收舖,證明入得口又上得鏡的冬甩甚有巿場。 每日4am鮮製 為保持新鮮感,銷售也有特別策略。Goldie維持每日有12款冬甩出售,當中以繽紛樂、海鹽焦糖和Oreo 3款為最受歡迎的常設口味,其餘口味則每日不同。「我們有超過200款冬甩,當中有鹹有甜,每日輪流更替。」Goldie自信款式轉得快,不怕對手抄襲。 除了新鮮感,保持食物新鮮也是做食店必備的基本功。冬甩是不可「隔夜」的食品,因為包會縮水,朱古力會不可口,所以要確保新鮮,必需要每日即製。Goldie現時每朝4時便到位於觀塘的工場製作冬甩,親自搓糰、發酵、炸、落配料及包裝,每日11點前把貨品送出。雖然現時平均每月營業額約8萬元,但單計銅鑼灣地帶約1萬元租金及Pop-up Store的近2萬元租金,舖租已佔近營業額的4成,租金始終是最大的營運成本。對此,Goldie惟有以多接機構訂單來抵消租金壓力。「公司訂單一來便是過百個,我們也有做event set場,接一單便可等於幾天的零售。」 要從IG彈起成為實體店,Goldie總結有3個心得:「首先必須要用心做好賣相吸引人,其次是收到客人的WhatsApp要盡快回覆,讓對方感受到你的重視,再者便是要信守承諾,準時送貨!」做到水準兼不斷創新,無怪Goldie在9個月內已把開業所費的近10萬元回本。 Link: https://www.hk01.com/%E8%81%B7%E5%A0%B4%E5%89%B5%E6%A5%AD/63278/-%E7%9B%B8%E6%A9%9F%E9%A3%9F%E5%85%88-IG%E5%86%AC%E7%94%A9%E5%BA%97%E6%AE%BA%E5%85%A5%E9%8A%85%E9%91%BC%E7%81%A3-%E6%9B%BE2%E5%80%8B%E9%90%98%E8%B3%A3%E6%96%B7%E5%B8%82%E5%A5%BD%E7%9D%87%E5%8F%88%E5%A5%BD%E9%A3%9F-...

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