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IG 高手不會告訴你的秘密 如何玩得像個攝影發燒友

很多 Instagrammer 費盡心思經營自己的 Instagram,無奈 Followers 人數和 Like 數卻一直沒有起色,有人會把心一橫花錢購買 Followers 和買 Like 數,卻完全是治標不治本的行為。與其自欺欺人,倒不如將心思花在正道,找出讓數字自然合理增長的方法。 其實不少人或許都知道,建立出獨一無二的個人風格,往往是令自己 Instagram 獲得他人注意的方法,而當中的技巧重點,就是「保持一致」的個人風格。千萬不要單純地依賴一兩個濾鏡或特效在自己的相片,就以為可以建立出自己的風格。「保持一致」這回事,從前期拍攝到後期製作都一一包含在內。 1. 固定主題 首先你要好好決定自己相片的主題,並且儘可能固定張貼同一題材的相片,例如是香港郊野世外桃源、飲食地圖教你吃好東西、家中可愛小狗每天的生活之類,不用想得太複雜,在能力範圍內做到就可以,但總要有一點與別不同的特色,讓其他人有意慾追看下去。 2. 光線運用 一般攝影愛好者經常將注意力放在構圖和顏色表現等方面,卻忽略光線運用的重要性。以人像相片來說,以順光和逆光來拍攝的光線質感便很不同,而中午和黃昏的光線和色溫亦很不同。經常保持以同一類型光線拍攝,其中一個用途,也是和配合固定的濾鏡使用有關。 3. 特效濾鏡 Instagram 本身內置了大量特效濾鏡,其他圖像軟件如 VSCOCam,更有無數免費和付費的菲林效果特效濾鏡,每天用一個隨時也可以用上一個月!不過,還記得要保持一致的原則嗎?建議最好來來去去也用那一兩個愛用的就好,千萬不要今天用個鮮艷奪目的,明天又來個黑白懷舊的。 4. 重質不重量 Instagram 的世界永遠是「重質不重量」,千萬千萬不要貪心張貼偏離原定主題的相片,又或是一時衝動,按捺不住將眼前見到的有趣的東西貼出來(這些內容應該是分享到 Stories 內)。情況就好像你舉辦了一個充滿品味和格調的人像相片展,但總不會在中間加插一張粟米肉粒飯的相片在內,還要寫著「好好味呀!」 5. 整體佈局 無論是 Instagram 的 App 還是網頁版,現時的版面都是一行三張的佈局。有些朋友會較緊張相片貼出來後會跟之前的相片不協調,於是經常貼完又刪,刪完又貼另一張,好不麻煩。其實大家可以用一些簡單的替代方法,例如是預先將希望張貼的相片,匯入至一些如 VSCOCam 的圖像軟件。由於其介面同樣是一行三張的佈局,基本上就等於是 Instagram 的預覽畫面。 Link: E-Zone...

Instagram 發指引 呃 Like 有竅門

玩社交媒體的,無論是個人、團體或機構,都想知道如何能得到更多 Like。單以 Instagram(簡稱 IG)而言,過去已有不少達人、專家及調研機構分享心得與調查結果,幫廣大 IG 用家減少付出,提高收穫。最近 IG 自己也做了個調查,試圖找出受歡迎的相片,究竟當中有甚麼關鍵元素? IG 旗下有個收費的 HopperHQ 工具,主要功能是管理及發布相片,推出至今已發布逾 120 萬張相片;這次調查正是以此 120 萬張相片及其反應,包括獲得的 Like 數目及評語得作分析對象。 分析結果指出,獲最多 Like 的濾鏡是「Gingham」,它呈現一種懷舊的感覺,最適合搭配自拍相。「Clarendon」緊隨其後,其較濃艷及高對比的色彩特性,經常用於風景圖像。 至於相片內容,跟個人經驗有關的,例如:減肥過程和旅遊,通常較容易得到 Like;小動物亦比風景相片較易得到好評。不過,最決定性因素似乎是貼相人的性別。分析發現,女性 IG 用家比男性用家更容易得到 Like,而且差別高達 4 倍(女性用家平均獲 578 個 Like;男性用家平均只得 117 個)。 發布相片時間亦是關鍵。分析發現,平日的最佳時間是晚上 6 點至 7 點半(英國下令時間,即香港時間下午 1 點至 2 點半);周末及假日則是上午 11 點(英國下令時間,即香港時間下午 6 點)。不過,這很視乎你的追隨者的使用 Instagram 習慣。 最後是文字及主題標籤(Hashtags)。包含「#love」及「#instagood」主題標籤的相片,明顯會得到較多...

唔靠 KOL 推廣爆紅網片

大約 3、4 年前開始,網上紅人(可稱 KOL,即 Key Opinion Leader/意見領袖)百花齊放,題材旅遊試食化粧減肥打機影相樣樣齊。KOL 由當初主要靠文字,到近年主要靠拍片放上 YouTube 及 Facebook,以至今天的 Instagram,帶起網上推廣新一頁。 上年網媒「毛毛台」發展迅速、大紅大紫,令各品牌對視頻短片推廣由觀望變行動。踏入 2016 年,一些在網絡爆紅的短片(Viral Video)如雨後春筍出現,已毋須再靠 KOL 做,藝人、老闆、運動員、主播,通通可以代替 KOL 位置。 今年筆者有數個客戶提出類似要求:「做網上推廣預算不多,希望做到人傳人效果,最好好似『黎天王』咁就最好」完。 其實客戶可以提出任何要求,問題是對行業專家的回應他們能否接受。一意孤行,別人的大效果是小製作,但不代表小製作一定會大效果。以下是一些令短片容易 viral 的要點,但緊記要做到人傳人,沒有固定公式及方法: (1)勿考觀眾耐性統計顯示,大部分視頻平均觀賞時間少於 8  秒。要吸引觀眾繼續看,最好 5  秒內便出現吸晴的場面。沒有數據說明爆紅短片最佳長度是多少,但若見到片段長度 3 分鐘以上,會立刻有人因此離開。 (2)真實感最重要 網片製作費通常較低,正正是因為真實感的片段比較容易接受。 大製作元素包括:電影級數場景、服裝、配樂,後期製作的 filter 等等,反而會令觀眾由第一秒鐘開始已知道是推廣片。 (3)情緒帶動 「無聊」是網片的死穴。帶動不到喜怒哀樂等情緒,網民便沒有繼續看下去、甚至分享的理由。 帶動情緒沒有固定公式,但通常親情、動物、笑點、名人、感官衝擊比較能帶動情緒。 (4)品牌形象 網片絕對是巿場推廣的重要元素,亦會直接對品牌形象產生效果。若只求「爆」不理會品牌形象,很大機會發生「關公災難」,一發不可收拾。要同時兼顧內容及品牌形象,正正是拍推廣網片最困難之處。 (5)推廣計劃 不要以為低成本欠創意製作,亦沒有擬定推廣前期舖排及後期推廣,網片也會自動爆起及帶動生意。 部分網片需要前期舖排,尤其有邀請 KOL 或明星的網片。 短片推出頭 48 小時最重要,亦需要對觀眾的評價作迅速正確的反應,以防止「關公災難」。 推片大約 5  至 7 天後,亦需要有後繼推廣以便將品牌效應轉化為購買意慾。 最後寄語各位,若果「又要威又要帶頭盔」,建議別浪費錢及時間,反正最後負面效果的機會更大。 Link: E-Zone...

KOL 推廣真風格提高影響力

在社交媒體宣傳產品或服務,不少人喜歡靠 KOL(Key Opinion Leader),即所謂的意見領袖。一來用在傳統廣告的預算收縮了不少,市務推廣人員第一件事就是想「go online」。在眾多綫上渠道中,找 KOL 幫忙宣傳似乎是最「快靚正」的,尤其是用來宣傳 tactical promotion 或 online campaign,KOL 成效就更好。這也跟近年 Native Advertising(原生廣告)的趨勢不謀而合,即是做一些不似廣告的內容,希望這些 KOL 的追隨者喜歡其內容,進而認識廣告中介紹的產品或服務。 《Business Insider》早前發表調查(左圖),指美國廣告市場花在原生廣告的預算將急升,並把其他 display 廣告的預算愈拋愈遠,所以大家明白這是片兵家必爭之地。 將心比己,一般人較喜歡實質內容,而不希望經常看充滿銷售字眼的廣告。所以這年多以來,不論是飲食或美容博客的推介文章、鄺神(鄺俊宇)的愛情故事、咳神(Cuson Lo)的港女夫妻漫畫,以至師傅(司徒夾帶)的搞笑影片,甚至是 100 毛的抽水 MV,均可用來做廣告。問題只是,哪種形式較多人 Like?哪種形式較符合公司 budget? 但要把 KOL 運用得好,發揮優良的宣傳效果,有兩點是必須要做到: (1)切勿只「睇條大數」 對好多 Marketer 來說,fans 數目至關重要。筆者對此想法無異議,始終多人追隨的 KOL 宣傳效力通常較大,但如果單單「睇條大數」,未必會看得到那個 KOL 較適合,況且你用來用去亦是那幾位 KOL。試想想,當你與你的對手只會用那幾個受歡迎 blogger 或 YouTuber,你還可以做出甚麼令人驚喜的內容呢? 筆者以前為客人做 KOL profile 時,有兩項數字會盡量給客人的。首先是互動數(Engagement,即 Like 或...

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