這是一則國際性的時裝花邊新聞：時裝博客、明星名人獲贊助穿著品牌時裝出席活動一直是眾所周知的平常事，偏偏在上月剛過的米蘭時裝周中，幾位《Vogue》的編輯們終於按奈不住心中妒火，瞄準目標冷冷射出數枝揶揄之箭。 SO YES, SALLY, THE PROFESSIONAL BLOGGER BIT, WITH THE ADDED AGGRESSION OF THE STREET PHOTOGRAPHER SWARM WHO ATTEND THEM, IS...
以前韓國爺爺每天都會接載孫兒上學，但有一天，他們跟隨爸爸媽媽回到韓國居住，爺爺終日無所事事，他的兒子開始擔心他的生活太苦悶。 兒子 : 「我記得爸爸在我小時候經常畫我們，所以我鼓勵他再次拿起畫筆。為孫兒作畫，並上載到IG。」 最初爺爺非常抗拒這個提議，直到第三位孫兒出生，他知道自己終有一天會離去，希望趁現在開始能記下孫兒成長的點滴。促使了「Drawings For My Grandchildren」 的誕生，現時爺爺的IG便有457則貼文，吸引了超過十萬位粉絲。 Link: HK01...
你有試過因為看到網絡上的廣告，或是名人的分享而買下某些單品嗎？但其實用過後，卻不是如想像般一樣好，可能是因為產品不適合你，更有可能是因為名人效應讓你墜入廣告的陷阱。 以為IG上的廣告，是一件平常事？可能是因為我們一直被名人所誤導。早前，美國聯邦貿易委員會（FTC）發出了90封警告信，當中有45個是我們都熟悉的名人，如Naomi Campbell、Heidi Klum、Victoria Beckham、Jennifer Lopez和Akon等名人。聯邦貿易委員會認為他們在Instagram帳戶上宣傳這些產品，有時是一些植入式的廣告，會造成一定程度的誤導。而信件的內容並非旨在指責，而是「教育」他們應該如何發佈這些文章，而不會造成誤導，最好的做法，就是列明是一則廣告，讓Followers不會因為名人的地位，而影響了自身的判斷。 然而，除了名人外，聯邦貿易委員會亦發信到一些品牌，如Adidas、Chanel、Saint Laurent和Puma等不同的國際品牌。有些品牌的文章亦被要求刪除，以糾正平台上文章的真實性。 但其實宣傳與否，有時也只是一線之差，存在著灰色的地帶。我們都知道受眾對廣告也有一定的厭惡，所以Instagram上的廣告有很大部份其實也經過了修飾的。以Victoria Beckham為例，她除了會在Instagram帳戶內分享自己的生常生活之餘，亦會宣傳她自己的品牌和其他護膚產品，有些是她的好物推介，有些則是經美化的廣告。如果換成標明是廣告的文章，你又是否願意觀看？ （資料來源﹕WWD） Link: HK01 ...
香港小姐2017剛於9月頭結束，其中一件令網民留意的就是張寶欣當選「友誼小姐」（即是BigBigChannel最受歡迎佳麗），而頒獎的更是2016年同為友誼小姐的姊姊張寶兒。正所謂「有其姊必有其妹」，通常靚家姊的身旁，就一定有位靚妹妹。同為香港小姐競選出身的湯洛雯，原來都有個靚妹妹。 近日湯洛雯於IG post出一段與妹妹「教網民一秒變索女」的短片，雖然只是8秒左右，以及輕輕撥一撥頭髮，就已經吸引近5萬網民觀看。不少網民都留說「妹妹一樣咁靚」、「可以参加港姐」添。當然最令人期待的莫過於是這位湯洛雯的妹妹湯樂瑤(Cassandre)會不會加入娛樂圈。如果兩姊妹可以一齊拍劇一齊做節目就好啦，一定會好好睇。 現年21歲的湯樂瑤(Cassandre)除了樣貌吸引之外，原來更是一名高材生，就讀中文大學的法律系（LLB，即是法律學。是很多人口所說的「神科」）。真的是與同是讀心理學的姊姊不相伯仲。雖然好多網民都期待這對姊妹出現在熒幕上，但是湯樂瑤(Cass)似乎還未考慮加入娛樂圈。姊姊湯洛雯回覆《香港01》訪問時說：「因為佢宜家仲讀緊大學，始終都係學業為先。」不過，又唔使灰心嘅。因為湯洛雯之後也有補充說：「大前提都係讀書，如果時間上同埋佢能力上應付到的話，都可以試嘅。」 對於一眾網民的關心及期望，姊姊湯洛雯回覆時說：「（妹妹）佢開心㗎。今次有咁多人讚佢。佢so far就冇諗住入行或者選港姐，但係佢有興趣做KOL嘅。」所以，各位在未來日子還是有機會認識到她的，又或者睇住兩位靚靚姊妹個IG止吓渴先囉。 Link: HK01...
剛成為雙胞胎之父的C朗拿度（Cristiano Ronaldo）在Instagram有1.06億個追隨者，根據《Hopper》報道，共出了1893個帖子的他每個帖子可賺取31萬鎊（約313萬港元），已比普通人的全年收入都要多。C朗僅不及歌手Selena Gomez和真人騷女星Kim Kardashian，Selena Gomez每個帖子可賺取42.5萬鎊（429萬港元），Kim以38.7萬鎊（約391萬港元）居次。 榜上有名的只有兩個運動員，NBA騎士球星勒邦占士列第10，擁有3070萬個追隨者的「大帝」每個IG帖子可賺取9.3萬鎊（約93.9萬港元）。 日內與皇馬商討去留 另外，32歲的C朗拿度昨天暗示沒有離開皇家馬德里之意，料成為雙胞胎之父後，將收到皇馬會展佩雷斯及施丹的致電，商討去向。 Link: HK01...
「搵KOL就好似賭博一樣，你唔知有無回報。」時裝品牌創辦人之一的Yves這麼說。由Yves他們所創辦的香港本地自家製品牌White Stone，主要以簡約風格來吸引上班族，買家有9成來自Facebook，「我哋覺得IG適合年輕少少的人，但我們的target不是?妹仔，而且facebook比較資訊性，IG好似係畀inspiration多啲。」品牌開業僅僅2年，現時已在Facebook專頁累積了3萬名粉絲，每月銷售額達25萬港元，惟在它的專頁上，並沒找到名人或KOL的蹤影，模特兒反而全是素人女生。 不少本地自家店喜歡靠社交媒體做宣傳，貪其免去店舖租金，而且彈性較大，但由於市場競爭激烈，因此不少牌子會靠KOL的人氣作宣傳來吸引客人。不過，Yves解釋這招不是萬試萬靈，「有朋友試過畀咗30萬蚊畀個幾出名的KOL，拍咗條片，結果係零反應，係零反應！」他再三強調，「唔好以為愈多follower便愈好，都要睇佢哋受眾係咩人。」 有不少人認為人氣女KOL的受眾便是女生，Yves說這是一個謬誤。他指很多女KOL反而是以吸引男性為主，與其一碰運氣，他們寧願模特兒這角色是由團隊成員直接包辦，可減省風險與成本。「香港始終太接近中國大陸，淘寶可以做到$20蚊件有款衫，但無quality；如果賣$300、400，啲人會諗點解唔揀Zara、Topshop？這就是香港人的心態。」 不依賴KOL，Yves指初時亦是「捱得好辛苦」，但及後因着2件產物而成功突圍。他笑言當中的一個袋子是「價格戰」的成功例子，「那一件是我們入貨的，賣百多元，真係係舖頭都買唔到。」 現在品牌上了軌道，每星期也有500名粉絲的增長，當中亦有成功之道去維持人數。「我們對照片比較執着，會花很多時候影相、執相、調光，務求我們的post是一致，予人很clean的感覺。」 KOL這招對有些香港小店或不受用，但對英國線上品牌Boohoo而言，社交媒體簡直是它的點金石。這個已「11歲」的英國網上時裝品牌，專門邀請名人及KOL穿著品牌的服飾拍照並上載，比起以往硬性宣傳的手法更易入口，加上其定位走廉價路線，成功俘虜不少16至24歲少女的心。Boohoo主要IG賬戶已擁有260萬跟蹤者，它在上月公佈截至本年2月所得的盈利時，更指這12個月的銷售額比起上年度上升了5成，高達2.95億英鎊，而公司現時估價為21億英鎊。 Boohoo的CFO Neil Catto向英國《衛報》表示，公司能成功吸納到千禧寶寶，是因為他們了解到新一代「機不離手」的習慣，所以他們會集中資源在「網絡上有一定位置的人」，如KOL、博客及名人等，方可令產品在Instagram上高速傳播。 Link: HK01 ...
月初英國一項調查便發現，在當地KOL界，女生的掘金能力遠比男生強，收入比男生足足高35%！一個坐擁10萬粉絲的女KOL，一周發2帖已穩袋41,600英鎊，拆合港幣約42萬元，按此推算，一個月已可賺近港幣170萬元！媽呀！毋需不吃不喝1X年便可直接「上車」！相反，假如是男KOL的話，一周2帖的人工只有31,200英鎊，即約港幣32萬元，月入近港幣130萬元，雖然差少少，但都足夠令人「流口水」啦！ KOL除了靚仔靚女、識打扮又夠格的型人外，別忘了還有一群熱愛猫猫狗狗的「動物控」，一人一句「巧打耳呀」，便將動物界KOL送上「吸金」神枱。例如這隻住在紐約的法國鬥牛犬Chloe便是成功例子之一，在「星媽」的催谷下，牠已賣萌超過2,300次，憑一個戇樣成功招募16萬信眾。 據MarketWatch去年報道，一頭坐擁2萬信眾的KOL犬每個post可索價200美元（近港幣1,600元），有15萬至25萬信眾的則高達3,000美元（約港幣23,000元），一頭有超過100萬信眾的KOL神犬更可以一個post收1萬美元，即港幣7萬8千蚊！一個尋常美國打工仔，25至34歲搵銀黃金年齡的職場女性，周薪中位數也只得690美元（港幣5,400元），即是你OT O足十幾個鐘，打落門牙扭盡六壬，人工都不及一隻KOL犬的一個帖——神犬完勝！ （資料來源：MarketWatch、standard、refinery） Link: HK01...
nstagram已經成為主要的廣告平台之一，公司宣布，全球已有超過50萬間公司落廣告。 IG在2月時曾宣布有20萬間公司落廣告，短短7個月，廣告商就增加了30萬間，成長了1倍半。全球首五大廣告來源依次為美國、巴西、英國、澳洲和加拿大。 Fablic落廣告後 下載量增長1.6倍 IG舉了例子，日本二手交易平台Fablic落了廣告之後，程式下載量有1.6倍增長。而Adidas Korea與Facebook的市場夥伴Wisebirds合作，宣傳新款NMD鞋，播放影片及Carousel輪播廣告，令點擊次數猛增3倍，觀看率增加15%，廣告觸及率大升3倍。 IG商業工具推出後兩個月，有超過150萬間企業轉換成商業檔案。公司表示，商業工具企業可以更容易與消費者聯繫，透過觀察社群用戶行為而改變操作方式，更有效推廣商品。 Link: HK01 ...
發現了Hertermss，這家網上及IG小店，本來覺得它出售的泳衣很簡約很型格，然後也發覺原來它有在賣我最喜歡的藤袋；細看之下，才發覺整個IG專頁其實比較像是一個旅行日誌──陽光與海灘、咖啡與閨密。 「年輕人不能讓自己太空閒的！」 考考你，「Hertermss」怎樣讀？你又知道它的意思嗎？「Hertermss其實是Her-term-ss，女生們其實都很capable，我們的能力不受時間地域所限；所以我們都應該不只得一個形容詞形容自己，所以我就把品牌名字命名為Hertermss，提醒大家自己其實是很厲害的。」跟店主Hayley做這個訪問真的是快樂不知時日過，一個小時過得比光速還要快，大概是因為Hayley的正能量，談到創業、她所精選的產品，她都可以滔滔不絕的分享當中的尋寶故事。 「我本身是在醫院當文職的，每天五、六時就準時放工；但年輕人當然不可以讓自己太空閒的！加上我很喜歡去旅行，也很喜歡發掘一些不太熱門的旅行地點，或是尋找自己喜歡的小物，所以當初就想成立Hertermss，分享我在旅程中找到的漂亮小寶物。」 旅行的意義：意外地幫助了峇里婦女 因為特別喜歡到東南亞旅遊的Hayley，所以Hertermss所賣的大多也是泳裝或陽光系配飾。當中的ATA藤袋就是Hayley的私之選，也是店內近期大賣的項目之一。特別之處在於這些不是在一般市集可以找到的藤袋（Hayley補充，「原本我以為可以在峇里隨便一個市集都找到高質素的藤袋，但找到的全部都是很大路的款式，而且感覺很不紮實。」），這些ATA編織藤袋以「ATA grass」製造，是來自印尼峇里島東邊一個名為Karangasem地區的村落婦女所製成，是她們的獨門秘方。由ATA grass製成的藤袋每個大概需要一天的製作時間，由手工藝師細心編出特別的圖案後，要放在太陽下曬才會有不同程度的啡色；而且還要放在椰殼上「煙燻」，才可讓袋子更堅固更有光澤，也讓袋子散發一股淡淡的煙燻香草味道。 「這班婦女其實都很希望可以把自己的手藝傳到世界各地，而且透過收入可以幫到整條村的生活。其實這些ATA袋每個都很有溫度，除了繁複的手製工序，每個小袋子的裡布都由婦女藝師根據當時心情挑選，所以每個袋的裡布都不同的，充滿驚喜！」這就是Hayley的性格，總能看到每件事、每件物件最美好的一面。 放膽去探索：多點跟當地人交流 「每次去旅行都總想發掘一些不熱門的地方，好玩是好玩，但也可能會變得很狼狽；有一次跟朋友去韓國旅行，想找好吃的卻又不想找網上介紹的，看到街上有位好像很和善的叔叔就『膽粗粗』去請他介紹附近美食，怎料他除了帶我們去，最後更請了我們吃飯！」老師不是從小教導我們不要隨便跟陌生人走嗎？「怕危險是當然有的，但也很感激一向遇到的當地人都很樂意跟我們分享。」 而Hertermss就是Hayley的小小實驗室，在旅程當中，她被分享到不同地方的特色文化、傳統，繼而發揮pay it forward的精神，在Hertermss把這些小故事跟大家分享。「我覺得女生們都可以很自強，就好像峇里島的藤袋工藝婦女一樣，她們都希望以雙手撐起家人、撐起村落，既然她們有這決心，我也很想幫助她們。」 旅行改變性格？ 「其實我本身是個很內向的女生，但旅行把我徹底改變了。」分享已成為Hayley的日常習慣，當中就要從她的澳洲工作假期說起。「從前的我很『收埋』自己，不愛說話；但在澳洲時認識了很多不同國家的朋友，被他們的熱情所吸引：他們會豪不吝嗇地分享好吃好玩的地方，也很樂意分享打工、生活經驗等，不只是旅人，我覺得其實去不同地方旅行時，當地人都很歡迎遊客了解他們的文化。」要數最熱情的民族，澳洲人應居三大之一，他們是那種搭一趟巴士都可以跟你成為朋友的人。「尤其是我當時的homestay家人，那位爸爸以前是船長。有次在下大雨，我們在家討論說，丫不知道那個地方下雨的時候是如何的呢？爸爸二話不說，就拿起車匙說，『想知？你們為什麼還坐着呢？』，我也很佩服他的隨性。」 「以前的我很膽小，會給自己很多限制；而且經常會說『我不行的，我做不到』，給自己太多框框；但透過旅行，我學懂了分享，也學到了不同國家的女性的長處。」透過旅行，Hayley親手挑選自己所愛的；而且因為不甘寂寞，就想到以此創業，一來實驗她的眼光，她對「分享」的看法，也實驗不同的營運方針，讓每天也學習一點點，進步一點點。 Link: HK01 ...
從加拿大回流的Goldie本身便是「冬甩控」，數年前回港便發現香港這個「美食天堂」，竟沒幾間冬甩店滿足她這一類「海歸派」fans，於是乾脆自己冬甩自己做，與拍檔開設「Buttery Factory」，並把冬甩放上IG出售，沒料到這就開闢了她的飲食事業。 IG起家 貼巿變陣 冬甩一向予人甜、膩、肥的感覺，Goldie雖是忠實粉絲，但來到亞洲巿場便即時「貼地」，因應客人需求而調整。 開業初期，Goldie便收到顧客反映冬甩味道太甜，於是馬上變陣，將材料由傳統的牛奶朱古力改為用高濃度黑朱古力來減甜；她知道香港人，尤其是女士愛吃又怕肥的心態，便研發伯爵茶及雲呢拿等輕怡口味，將產品調節至適合港人脾胃。 除了調味，Goldie也抓緊「相機食先」的心態：冬甩上放薯片、金莎、棉花糖甚至蛋撻配襯再拍照放上網，讓人未食先「嘩」一聲，以創意為平凡小食增添可上網「晒」的價值，成功將產品提升檔次，無怪每個售28至40元，銷情一樣理想。「我們的收入主要依靠訂單，散水餅、百日宴和結緍派對是主要客戶。」一直積累口碑，甚至有客人催促開實體店，Goldie笑說在IG雖未算賺到「第一桶金」，卻也賺夠一定客戶和開店的信心，加上有實體店始終予人信心，她終在2015年末於銅鑼灣開設冬甩專門店。 味道要夠得 賣相要夠爆 做IG店老闆基本上無門檻可言，人人上載幾張相便可自稱為老闆，但來到真實的競技場，每個決定都勝敗攸關。為減低失敗風險，Goldie繼續跟著IG數據走：「落戶銅鑼灣，主要是因為我們的IG客戶多來自港島區，其次是港島始終有較多外國人和回流港人，他們能較接受西化食物，加上港島區消費力強，適合我們的產品價位。」Goldie現時在銅鑼灣地帶設外賣店及在銅鑼灣世貿中心開設Pop-up Store，前者客戶以學生較多，後者為上班族地段，消費力稍為較高，粗略估計6成客人從網上而來，4成為商場帶來的人流。 香港美食多，食店要做得長久不是一件易事，Goldie直言保持新鮮感是最大挑戰。 「外國一間冬甩店可以十幾年只賣數款口味，但香港潮流轉得太快，必須不停出新口味。」Goldie的心得是留意網絡上的「foodie」掌握潮流，不論是興起抹茶還是紫薯，都要跟得貼、學得快，即時把潮流味道帶進冬甩裏，例如Pokemon GO大熱期間，Goldie便馬上推出精靈球賣相的冬甩；「PPAP」怪叔叔舞爆紅，加上菠蘿包皮的冬甩便乘勢上架，正可讓顧客唔食都可以買來「呃like」。「香港人喜歡誇張的款式，可以用來影相比味道更重要。」店舖現時日售150個冬甩，每日賣完即止，假日高峰更可賣超過200個，Goldie試過下午2時半開舖，4時半便已賣光收舖，證明入得口又上得鏡的冬甩甚有巿場。 每日4am鮮製 為保持新鮮感，銷售也有特別策略。Goldie維持每日有12款冬甩出售，當中以繽紛樂、海鹽焦糖和Oreo 3款為最受歡迎的常設口味，其餘口味則每日不同。「我們有超過200款冬甩，當中有鹹有甜，每日輪流更替。」Goldie自信款式轉得快，不怕對手抄襲。 除了新鮮感，保持食物新鮮也是做食店必備的基本功。冬甩是不可「隔夜」的食品，因為包會縮水，朱古力會不可口，所以要確保新鮮，必需要每日即製。Goldie現時每朝4時便到位於觀塘的工場製作冬甩，親自搓糰、發酵、炸、落配料及包裝，每日11點前把貨品送出。雖然現時平均每月營業額約8萬元，但單計銅鑼灣地帶約1萬元租金及Pop-up Store的近2萬元租金，舖租已佔近營業額的4成，租金始終是最大的營運成本。對此，Goldie惟有以多接機構訂單來抵消租金壓力。「公司訂單一來便是過百個，我們也有做event set場，接一單便可等於幾天的零售。」 要從IG彈起成為實體店，Goldie總結有3個心得：「首先必須要用心做好賣相吸引人，其次是收到客人的WhatsApp要盡快回覆，讓對方感受到你的重視，再者便是要信守承諾，準時送貨！」做到水準兼不斷創新，無怪Goldie在9個月內已把開業所費的近10萬元回本。 Link: https://www.hk01.com/%E8%81%B7%E5%A0%B4%E5%89%B5%E6%A5%AD/63278/-%E7%9B%B8%E6%A9%9F%E9%A3%9F%E5%85%88-IG%E5%86%AC%E7%94%A9%E5%BA%97%E6%AE%BA%E5%85%A5%E9%8A%85%E9%91%BC%E7%81%A3-%E6%9B%BE2%E5%80%8B%E9%90%98%E8%B3%A3%E6%96%B7%E5%B8%82%E5%A5%BD%E7%9D%87%E5%8F%88%E5%A5%BD%E9%A3%9F-...
