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IG 高手不會告訴你的秘密 如何玩得像個攝影發燒友

很多 Instagrammer 費盡心思經營自己的 Instagram,無奈 Followers 人數和 Like 數卻一直沒有起色,有人會把心一橫花錢購買 Followers 和買 Like 數,卻完全是治標不治本的行為。與其自欺欺人,倒不如將心思花在正道,找出讓數字自然合理增長的方法。 其實不少人或許都知道,建立出獨一無二的個人風格,往往是令自己 Instagram 獲得他人注意的方法,而當中的技巧重點,就是「保持一致」的個人風格。千萬不要單純地依賴一兩個濾鏡或特效在自己的相片,就以為可以建立出自己的風格。「保持一致」這回事,從前期拍攝到後期製作都一一包含在內。 1. 固定主題 首先你要好好決定自己相片的主題,並且儘可能固定張貼同一題材的相片,例如是香港郊野世外桃源、飲食地圖教你吃好東西、家中可愛小狗每天的生活之類,不用想得太複雜,在能力範圍內做到就可以,但總要有一點與別不同的特色,讓其他人有意慾追看下去。 2. 光線運用 一般攝影愛好者經常將注意力放在構圖和顏色表現等方面,卻忽略光線運用的重要性。以人像相片來說,以順光和逆光來拍攝的光線質感便很不同,而中午和黃昏的光線和色溫亦很不同。經常保持以同一類型光線拍攝,其中一個用途,也是和配合固定的濾鏡使用有關。 3. 特效濾鏡 Instagram 本身內置了大量特效濾鏡,其他圖像軟件如 VSCOCam,更有無數免費和付費的菲林效果特效濾鏡,每天用一個隨時也可以用上一個月!不過,還記得要保持一致的原則嗎?建議最好來來去去也用那一兩個愛用的就好,千萬不要今天用個鮮艷奪目的,明天又來個黑白懷舊的。 4. 重質不重量 Instagram 的世界永遠是「重質不重量」,千萬千萬不要貪心張貼偏離原定主題的相片,又或是一時衝動,按捺不住將眼前見到的有趣的東西貼出來(這些內容應該是分享到 Stories 內)。情況就好像你舉辦了一個充滿品味和格調的人像相片展,但總不會在中間加插一張粟米肉粒飯的相片在內,還要寫著「好好味呀!」 5. 整體佈局 無論是 Instagram 的 App 還是網頁版,現時的版面都是一行三張的佈局。有些朋友會較緊張相片貼出來後會跟之前的相片不協調,於是經常貼完又刪,刪完又貼另一張,好不麻煩。其實大家可以用一些簡單的替代方法,例如是預先將希望張貼的相片,匯入至一些如 VSCOCam 的圖像軟件。由於其介面同樣是一行三張的佈局,基本上就等於是 Instagram 的預覽畫面。 Link: E-Zone...

Instagram 發指引 呃 Like 有竅門

玩社交媒體的,無論是個人、團體或機構,都想知道如何能得到更多 Like。單以 Instagram(簡稱 IG)而言,過去已有不少達人、專家及調研機構分享心得與調查結果,幫廣大 IG 用家減少付出,提高收穫。最近 IG 自己也做了個調查,試圖找出受歡迎的相片,究竟當中有甚麼關鍵元素? IG 旗下有個收費的 HopperHQ 工具,主要功能是管理及發布相片,推出至今已發布逾 120 萬張相片;這次調查正是以此 120 萬張相片及其反應,包括獲得的 Like 數目及評語得作分析對象。 分析結果指出,獲最多 Like 的濾鏡是「Gingham」,它呈現一種懷舊的感覺,最適合搭配自拍相。「Clarendon」緊隨其後,其較濃艷及高對比的色彩特性,經常用於風景圖像。 至於相片內容,跟個人經驗有關的,例如:減肥過程和旅遊,通常較容易得到 Like;小動物亦比風景相片較易得到好評。不過,最決定性因素似乎是貼相人的性別。分析發現,女性 IG 用家比男性用家更容易得到 Like,而且差別高達 4 倍(女性用家平均獲 578 個 Like;男性用家平均只得 117 個)。 發布相片時間亦是關鍵。分析發現,平日的最佳時間是晚上 6 點至 7 點半(英國下令時間,即香港時間下午 1 點至 2 點半);周末及假日則是上午 11 點(英國下令時間,即香港時間下午 6 點)。不過,這很視乎你的追隨者的使用 Instagram 習慣。 最後是文字及主題標籤(Hashtags)。包含「#love」及「#instagood」主題標籤的相片,明顯會得到較多...

唔靠 KOL 推廣爆紅網片

大約 3、4 年前開始,網上紅人(可稱 KOL,即 Key Opinion Leader/意見領袖)百花齊放,題材旅遊試食化粧減肥打機影相樣樣齊。KOL 由當初主要靠文字,到近年主要靠拍片放上 YouTube 及 Facebook,以至今天的 Instagram,帶起網上推廣新一頁。 上年網媒「毛毛台」發展迅速、大紅大紫,令各品牌對視頻短片推廣由觀望變行動。踏入 2016 年,一些在網絡爆紅的短片(Viral Video)如雨後春筍出現,已毋須再靠 KOL 做,藝人、老闆、運動員、主播,通通可以代替 KOL 位置。 今年筆者有數個客戶提出類似要求:「做網上推廣預算不多,希望做到人傳人效果,最好好似『黎天王』咁就最好」完。 其實客戶可以提出任何要求,問題是對行業專家的回應他們能否接受。一意孤行,別人的大效果是小製作,但不代表小製作一定會大效果。以下是一些令短片容易 viral 的要點,但緊記要做到人傳人,沒有固定公式及方法: (1)勿考觀眾耐性統計顯示,大部分視頻平均觀賞時間少於 8  秒。要吸引觀眾繼續看,最好 5  秒內便出現吸晴的場面。沒有數據說明爆紅短片最佳長度是多少,但若見到片段長度 3 分鐘以上,會立刻有人因此離開。 (2)真實感最重要 網片製作費通常較低,正正是因為真實感的片段比較容易接受。 大製作元素包括:電影級數場景、服裝、配樂,後期製作的 filter 等等,反而會令觀眾由第一秒鐘開始已知道是推廣片。 (3)情緒帶動 「無聊」是網片的死穴。帶動不到喜怒哀樂等情緒,網民便沒有繼續看下去、甚至分享的理由。 帶動情緒沒有固定公式,但通常親情、動物、笑點、名人、感官衝擊比較能帶動情緒。 (4)品牌形象 網片絕對是巿場推廣的重要元素,亦會直接對品牌形象產生效果。若只求「爆」不理會品牌形象,很大機會發生「關公災難」,一發不可收拾。要同時兼顧內容及品牌形象,正正是拍推廣網片最困難之處。 (5)推廣計劃 不要以為低成本欠創意製作,亦沒有擬定推廣前期舖排及後期推廣,網片也會自動爆起及帶動生意。 部分網片需要前期舖排,尤其有邀請 KOL 或明星的網片。 短片推出頭 48 小時最重要,亦需要對觀眾的評價作迅速正確的反應,以防止「關公災難」。 推片大約 5  至 7 天後,亦需要有後繼推廣以便將品牌效應轉化為購買意慾。 最後寄語各位,若果「又要威又要帶頭盔」,建議別浪費錢及時間,反正最後負面效果的機會更大。 Link: E-Zone...

KOL 推廣真風格提高影響力

在社交媒體宣傳產品或服務,不少人喜歡靠 KOL(Key Opinion Leader),即所謂的意見領袖。一來用在傳統廣告的預算收縮了不少,市務推廣人員第一件事就是想「go online」。在眾多綫上渠道中,找 KOL 幫忙宣傳似乎是最「快靚正」的,尤其是用來宣傳 tactical promotion 或 online campaign,KOL 成效就更好。這也跟近年 Native Advertising(原生廣告)的趨勢不謀而合,即是做一些不似廣告的內容,希望這些 KOL 的追隨者喜歡其內容,進而認識廣告中介紹的產品或服務。 《Business Insider》早前發表調查(左圖),指美國廣告市場花在原生廣告的預算將急升,並把其他 display 廣告的預算愈拋愈遠,所以大家明白這是片兵家必爭之地。 將心比己,一般人較喜歡實質內容,而不希望經常看充滿銷售字眼的廣告。所以這年多以來,不論是飲食或美容博客的推介文章、鄺神(鄺俊宇)的愛情故事、咳神(Cuson Lo)的港女夫妻漫畫,以至師傅(司徒夾帶)的搞笑影片,甚至是 100 毛的抽水 MV,均可用來做廣告。問題只是,哪種形式較多人 Like?哪種形式較符合公司 budget? 但要把 KOL 運用得好,發揮優良的宣傳效果,有兩點是必須要做到: (1)切勿只「睇條大數」 對好多 Marketer 來說,fans 數目至關重要。筆者對此想法無異議,始終多人追隨的 KOL 宣傳效力通常較大,但如果單單「睇條大數」,未必會看得到那個 KOL 較適合,況且你用來用去亦是那幾位 KOL。試想想,當你與你的對手只會用那幾個受歡迎 blogger 或 YouTuber,你還可以做出甚麼令人驚喜的內容呢? 筆者以前為客人做 KOL profile 時,有兩項數字會盡量給客人的。首先是互動數(Engagement,即 Like 或...

網絡紅人一個post收逾萬元 黎明新廣告 100毛傳獲百萬製作費

【科技透視】 《100毛》的成功令數碼廣告大熱,收費更直逼TVC(電視廣告)。想做「網絡界Paco」的司徒夾帶(陳學鳴)創辦製作公司,加上KOL(Key Opinion Leader)經理人公司錄過千萬收入一年;「信用卡達人」小斯甘願放棄做會計師的「好前途」,全職做網上紅人。 記者:梁偉聰 有廣告界業內人士透露,現時KOL收費由數千以至數萬元不等,就算是沒有現真身的網絡界King Jer都收5,000元出一個貼文(post),《100毛》「腦細」林日曦及一眾當紅主播更加收數萬元一個post。近日《100毛》與天王黎明合作的咖啡廣告,一日內就超過300萬次觀看,他透露除黎明收7位數字的酬金外,《100毛》亦收近百萬元製作費。而林日曦回應本報查詢時僅表示,「唔講得㗎呢啲嘢,會俾人碎屍。只能夠話係介乎一蚊到一億之間」。 司徒夾帶指,數碼廣告近年大行其道,尤其近一年公司生意正以倍數上升,旗下的KOL一年間增至近20人,「個餅開始越做越大,個人身價開始上升緊,收入亦同步上升」。他透露現時出一個post收緊4位數,「我最少like個post都有5萬幾個reach,可能多過以前落一本雜誌嘅銷量」。 銀行搵小斯推廣信用卡 究竟一like何價?司徒夾帶認為,like只是基本的標準,仍要看KOL與廣告的脗合度,「好似Hunny(女魔術師)出一個post就貴我50%」。他預計,一個10萬likes的專頁,一年收入大概10萬至20萬元。司徒夾帶認為,網絡廣告得到廣告商注意,主因是傳統觀眾正急劇流至網上,廣告商需要重新尋找這批觀眾。 小斯對信用卡的了解令他成為這方面的KOL,亦為他帶來可觀收入。「舊年開始有銀行搵上門合作推廣信用卡,有啲會收4位數出一個post」。小斯指,有錢收固之然開心,但最開心的是銀行會聽自己的意見,「有時佢哋會問我張卡點sell好」。 小斯不願透露現時網上工作的年收入,只表示達是6位數,但已經比本身會計師正職高,故他在年半前全職發展網上業務。「想把握機會博一博」。將自己興趣變為事業並非易事,小斯現時除了寫關於信用卡的資訊外,同時與友人搞旅遊網站。 香港廣告客戶協會主席何偉榮表示,廣告商於數碼廣告上獲得的大數據比電視台更多更有用,越來越多老闆開始對網上廣告持開放態度,「我都會問仔女睇法」。 Link: Apple Daily...

再談KOL賺幾多?

早前無神論者的巴別塔引用了囧星人今天沒吃藥的一條叫「How many views is enough for YouTuber to make a living? | Rumor Breaker」的片來談 片中假設每1,000 view可令YouTuber賺到US$1。這個跟早前本Blog文章《YouTuber從YouTube賺幾多廣告錢?》中估計的,每View HK$0.008差不多。片中說100萬View才可以賺得基本的生活,但這個View數也最多只能賺到HK$8,000。這個數字在香港,也不算一個很好的數字。 當然不少KOL除了Adsense廣告費,讓會為不同的廣告商做內容來推廣。Economist前幾天有篇《Celebrities’ endorsement earnings on social media》。當中轉載Captiv8的數據,有個「你的Fans如何,你的收入也必如何」Table。列出在各大平台得到Fans的數量,每個廣告的帖子值多少錢。例如在一個10萬至50萬Facebook Fans Base的KOL上貼文,大概要付HK$48,000 (US$6,250)。但同樣的Fans Base,一個YouTuber Post可以近HK$97,000 (US$12,500);而Instagram跟Snapchat的KOL,所能賺的大概差不多。 澳洲YouTuber Wengie在一段YouTube片How Much Do YouTubers Get Paid?中透露,她的一個Post可以值澳幣1,000-5,000之間。現在她的YouTube Subscriber有3M之多。1M-3M Fans Base的YouTuber,每個Post應該有US$12,500之多,將16,000澳幣,即是現時Wengie所收的幾倍。 至於香港呢,很多我認知的Case,養了10萬Facebook Fans的KOL,也只收HK$10,000-$20,000不等。鮮有超過HK$40,000。 我們很難這樣去直接比較香港與美國(尤其是對方是Celebrity,不只是KOL這麼,至少名氣上很不同),但就連澳洲的「市價」也有分別呢,只好說是「文化差異」。當然啦,香港的KOL要叫高點的價,其實真的要落手落腳做好點自己的內容。現在很多人有自己的Blog,自己的Facebook Page及自己的IG。但這些只是配件。一日你不能透過好的內容,讓你的讀者喜歡你所傳遞給他們的訊息,一日也很難水漲船高,廣告價錢上升。 Link: Azure Media...

這個世界人人都是KOL,又或者無KOL

五萬港幣請KOL (Key Opinion Leader)發一個Post是甚麼概念呢?五萬元請一位坐擁一萬幾千Fans的KOL發一個Post又是甚麼概念呢?我不期然就會想起自己與同事邀請KOL / Blogger / YouTuber幫客戶做廣告的工作。 有供有求,市場經濟。市場要KOL,但香港Market細,堅肯發表意見,而且堅有Insights,加上堅有Fans的KOL不多。子曰:「有奶便是娘,輕舟已過萬重山」。先賢這兩句說明了,KOL不足時,在Facebook Page一千幾百Fans都會賺到Media錢。是KOL還是LOL,WFC? 問題是,「你的Fans如何,你的Media錢也必如何」。我假設在蘋果日報訪問中,馬天佑談說五萬大元一個Post,其意思真是一個Post,而不是他在淋花,背後還有千語BB等Celebrity入鏡;亦假設沒有其他買Post送Print等的Offer。好,萬多人的Facebook Page確已經能吸引Media Agency找上門,而且你本身也有名氣,那就更加吸引。但找你發文貼相會付多少錢呢?之前找過一些十多萬Fans我KOL出Post,大概是萬多或兩萬一次(當然有些價錢較高,也有較相宜的);本地傳統傳媒搞的Facebook Page,也大概是這個價錢,有些甚至是「一皮有找」。這數字不計算Facebook Sponsor Post的廣告費。 假設你的Facebook Page fans有150,000。Organic Reach (不買Facebook廣告下,可接觸的人數) 以爆數的10%來計算,那大概一個Post可接觸到15,000。至於如果得15,000粉絲,每個Post得十個八個人Like,其Reach就大概千多人。值不值得?當然不能單看這個Reach與Fans數,但很多Marketers都會先看這兩個數。 除了數字,KOL懂不懂做內容,以及跟粉絲聊天,也選擇KOL的重要因素。朋友說Key Opinion Leader沒有Opinion,那可以Lead個屁呢?這兩方面就要看每位KOL平日做到甚麼內容,以及怎樣與粉絲互動。 是否懂得做內容;內容是否有故事,還是只會拿著Sample拍一張照寫一堆Fact,效果可能差天共地。這也解釋了為何有些KOL粉絲不少,但他們幫你做的廣告卻沒太多回應。所以就算如OOTD (Outfits of the day)的帖子,也不可單擺個Pose及拍張照就是。而是要透過照片或文字反映配襯衣飾背後的思想,即是「Opinion」。又或者試手機者,單是列出十多二十行的Spec,而不說自己意見,甚麼可取或適合那些人,那又是沒有Opinion的表現。沒有Opinion的「O」,又怎稱得上KOL呢? 講完「O」,又講「L」。早前當雀巢找黎明加林日曦拍片賣咖啡。當時除了100毛之外,他們是找了些傳媒專業加一個KOL來分享其影片。當時我在Facebook貼了以下的圖出來,看看幾個專頁的「表現」。 但因為這圖貼得太匆忙,所以做得很簡陋。其中不少網友/廣告行家提我先貼的專頁有First Mover Advantage。而我的確沒有考慮這因素在內。多謝Middle找了這幾個專頁貼廣告片的時間。現列舉如下: 100毛 8:45 pm 東Touch 9:15 pm PassionTimes 熱血時報 9:16 pm metropop 9:30 pm she.com 9:30 pm Milk 10:00 pm Jessica Hong Kong 10:06 pm King...

經理人毀約月入 25 萬變 5 萬?網紅 Ming 仔入稟追討 430 萬

做網絡紅人、KOL 從來都不止是拍片、剪片這麽容易。應該說,成名也許容易,但要維持高人氣就需要下苦功。因此,不少網絡紅人除了堅持每隔幾日上載片段之外,還會接各式各樣的工作來增加知名度以及收入。例如:出席宣傳活動,接拍網劇、廣告、MV 之類,對這些工作機會不太熟悉的網紅就會選擇跟經理人公司簽約,讓他們安排自己的工作。而 ezone.hk 早前報道過的網絡紅人「Ming 仔」(梁嘉銘)亦是一樣。然而,近日 Ming 仔就因爲經理人公司在合約期間單方面解約,決定入稟高等法院追討一共 430 萬港幣的賠償。 Ming 仔由 YouTube 起家,主要拍攝以時下社會風氣、日常生活、政治為主題的短片、戲劇等,在 2010 年因拍下《今日 freestyle》系列而成名。事緣,Ming 仔在 2016 年 8 月開始跟經理人公司 Viral Digital Studio Limited(VDS)簽約 2 年,VDS 以基本月薪不少於 HK$25 萬的條件成爲 Ming 仔的唯一經理人。然而,在收到 3 個月薪金之後,VDS 於 2017 年 2 月尾,以無法再支付薪金為由決定單方面毀約。 在 VDS 解除合約後,Ming 仔重新由自己安排工作,每月只能賺取 HK$5 萬。近日他決定入稟高院控告 VDS,追討解約前的欠薪以及由今年...

有村架純千萬身價爆紅 狂迷開假Ig竟吸170萬人跟隨

3年前憑《海女》一劇成功出位的日本女星有村架純,現已成為日本最搶手的清純系女優,有指她的廣告身價已高達5,000萬日圓(約383萬港元),仍有十幾個廣告排隊等着她開拍,由於粉絲實在太多,早前有村架純被發現用「kasumi_arimura」開了個Instagram account,即吸引170多萬人follow,誰知這個戶口原來只是有人假冒行騙,迫得有村要立即開一個「kasumi_arimura.official」的真‧官方戶口,但貴人事忙,有村更新Instagram的頻率極低,follower至今竟只得62萬。 有村架純究竟有幾忙?拍廣告唔在講,單是2016年她已經有四套電影,2017年將會有3套,繼《奇蹟補習社》和《喪屍末日戰》後,有村九月又會有一套《謎の時空》在港上映,戲中她飾演男主角藤原龍也的好友,因為相信藤原沒有殺害母親而助其逃避警方追捕,也驅使藤原誓要用超能力回到過去找出真正的殺母兇手,但改變了歷史的藤原卻令未來世界的有村忘記了自己……但大家最關心的可能是有村有沒有性感演出吧?答案……是沒有的。 Link: HK01...

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