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唔靠 KOL 推廣爆紅網片

大約 3、4 年前開始,網上紅人(可稱 KOL,即 Key Opinion Leader/意見領袖)百花齊放,題材旅遊試食化粧減肥打機影相樣樣齊。KOL 由當初主要靠文字,到近年主要靠拍片放上 YouTube 及 Facebook,以至今天的 Instagram,帶起網上推廣新一頁。

上年網媒「毛毛台」發展迅速、大紅大紫,令各品牌對視頻短片推廣由觀望變行動。踏入 2016 年,一些在網絡爆紅的短片(Viral Video)如雨後春筍出現,已毋須再靠 KOL 做,藝人、老闆、運動員、主播,通通可以代替 KOL 位置。

今年筆者有數個客戶提出類似要求:「做網上推廣預算不多,希望做到人傳人效果,最好好似『黎天王』咁就最好」完。

其實客戶可以提出任何要求,問題是對行業專家的回應他們能否接受。一意孤行,別人的大效果是小製作,但不代表小製作一定會大效果。以下是一些令短片容易 viral 的要點,但緊記要做到人傳人,沒有固定公式及方法:

(1)勿考觀眾耐性統計顯示,大部分視頻平均觀賞時間少於 8  秒。要吸引觀眾繼續看,最好 5  秒內便出現吸晴的場面。沒有數據說明爆紅短片最佳長度是多少,但若見到片段長度 3 分鐘以上,會立刻有人因此離開。

(2)真實感最重要
網片製作費通常較低,正正是因為真實感的片段比較容易接受。
大製作元素包括:電影級數場景、服裝、配樂,後期製作的 filter 等等,反而會令觀眾由第一秒鐘開始已知道是推廣片。

(3)情緒帶動
「無聊」是網片的死穴。帶動不到喜怒哀樂等情緒,網民便沒有繼續看下去、甚至分享的理由。
帶動情緒沒有固定公式,但通常親情、動物、笑點、名人、感官衝擊比較能帶動情緒。

(4)品牌形象
網片絕對是巿場推廣的重要元素,亦會直接對品牌形象產生效果。若只求「爆」不理會品牌形象,很大機會發生「關公災難」,一發不可收拾。要同時兼顧內容及品牌形象,正正是拍推廣網片最困難之處。

(5)推廣計劃
不要以為低成本欠創意製作,亦沒有擬定推廣前期舖排及後期推廣,網片也會自動爆起及帶動生意。
部分網片需要前期舖排,尤其有邀請 KOL 或明星的網片。
短片推出頭 48 小時最重要,亦需要對觀眾的評價作迅速正確的反應,以防止「關公災難」。
推片大約 5  至 7 天後,亦需要有後繼推廣以便將品牌效應轉化為購買意慾。
最後寄語各位,若果「又要威又要帶頭盔」,建議別浪費錢及時間,反正最後負面效果的機會更大。

Link: E-Zone

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